• La campaña representa una de las fechas comerciales más importantes del año y brinda una oportunidad para construir relaciones más auténticas con los consumidores.

El Día de la Madre no solo es una de las campañas comerciales más relevantes del calendario, sino también un momento clave para que los emprendedores peruanos fortalezcan su propuesta de valor y generen vínculos duraderos con sus clientes, en un contexto donde la decisión de compra está cada vez más influenciada por la experiencia y la confianza.

La campaña también destaca por su impacto económico: las pymes proyectan mover entre S/ 3,550 millones y S/ 3,650 millones en ventas durante el Día de la Madre 2026, según la Cámara de Comercio de Lima.

En esa línea, el programa Impulsared, que nace de la mano de Repsol y es implementado por Linka, promueve la transformación social y el desarrollo socioeconómico en comunidades en el norte de Lima, mediante la capacitación técnica y formación empresarial de emprendedores, así como la asistencia para la formalización de sus negocios, el acceso a capital semilla y el acompañamiento durante su primer año de operación.

Claves para emprendedores en la campaña del Día de la Madre

Por ello, el programa Impulsared ofrece a los emprendedores los siguientes consejos para tener mayores probabilidades de destacar:

• Planificar con anticipación: definir promociones, stock y canales de venta con anticipación.
• Conectar desde la emoción: comunicar no solo el producto, sino el significado del regalo y la experiencia que genera.
• Ofrecer opciones prácticas: incluir combos, delivery asegurado o soluciones listas para regalar.
• Cuidar la promesa de entrega: cumplir tiempos es clave para no afectar la confianza del cliente.
• Apostar por la diferenciación: personalización, empaques especiales o mensajes únicos pueden marcar la diferencia.
• Optimizar canales digitales: redes sociales y WhatsApp siguen siendo los principales puntos de contacto y cierre de ventas.

El programa Impulsared a la fecha ha contribuido con la creación de 57 empresas sostenibles y ha beneficiado a más de 20,000 personas en Ventanilla, Ancón, Santa Rosa, Aucallama y Chancay.

El programa tiene además un enfoque inclusivo que impulsa la participación de mujeres: más del 79% de las personas beneficiarias son mujeres, muchas de ellas madres, quienes acceden a herramientas para desarrollar negocios propios y formales, fortaleciendo su autonomía económica y contribuyendo al bienestar de sus familias y comunidades.

Más allá de la campaña, el fortalecimiento de los emprendimientos tiene un impacto que trasciende lo comercial. “A través de Impulsared buscamos que más emprendedores den el paso hacia la formalización y consoliden sus negocios en el tiempo. En muchos casos, esto significa hacer realidad el sueño del negocio propio, especialmente para mujeres que hoy generan ingresos para sus familias y dinamizan la economía local, generando nuevas oportunidades en sus comunidades”, destaca Tine van den Wall Bake, gerente sénior de Sostenibilidad y Gestión Social de Repsol.

En un contexto donde el retail moviliza más de S/ 4,700 millones por el Día de la Madre, la marca busca diferenciarse poniendo en valor los aprendizajes que trascienden generaciones.

El Día de la Madre se posiciona como una de las campañas más relevantes del año para el sector retail, no solo por su carga emocional, sino también por su impacto económico. De acuerdo con información de PRODUCE, en el Perú, esta fecha moviliza más de S/ 4,700 millones en ventas y representa cerca del 10% del comercio anual, consolidándose como la segunda campaña más importante del año1.

En este contexto, el sector enfrenta uno de sus momentos de mayor presión competitiva: la inversión publicitaria se incrementa, los costos de comunicación se elevan y los indicadores comerciales alcanzan sus picos más altos, en un entorno donde gran parte de los retailers compite con mensajes similares centrados en promociones y descuentos.

Por ello, Tottus presenta su campaña “De mamá aprendí que lo puedo Tottus”, una propuesta que apuesta por una conexión más emocional, basada en un insight profundo: los aprendizajes que mamá deja y que, de forma consciente o no, se replican a lo largo de la vida.

Más que centrarse en un momento puntual, la campaña pone en valor la permanencia de ese legado. Mamá evoluciona con el tiempo, pero su influencia se mantiene, reflejándose en decisiones cotidianas que hoy forman parte de la vida adulta, incluso en espacios como el supermercado.

Este concepto cobra vida en las piezas audiovisuales de la campaña, donde se retratan escenas en las que los hijos replican de manera orgánica esos aprendizajes en su día a día: desde cómo eligen productos hasta cómo organizan su compra o priorizan el gasto del hogar, evidenciando que muchas de estas decisiones tienen su origen en lo aprendido en casa.

A nivel de consumo, la campaña activa categorías clave del retail. En alimentos, destacan frescos, platos preparados, panadería y pastelería, especialmente en los días previos y durante la fecha central. En paralelo, categorías como pequeños electrodomésticos, vestuario, belleza y confitería lideran la demanda en la búsqueda de regalos.

Asimismo, se observan dos comportamientos de compra marcados: quienes planifican con anticipación y quienes concentran sus compras en los días previos o el mismo día, reflejando distintas dinámicas de celebración.

“En Tottus entendemos que celebrar a mamá no siempre pasa por grandes gestos, sino por esos aprendizajes que nos dejó y que hoy ponemos en práctica. Queremos ser ese aliado que acompaña a las familias a devolverle, a su manera, todo lo que ella hace día a día”, señaló Luciana Reátegui, gerente de marketing y comunicaciones de Tottus Perú.

La campaña se despliega bajo una estrategia 360°, que integra pauta en televisión, incluyendo una alianza con América Televisión, activaciones en siete tiendas, contenidos digitales, comunicación de precios, catálogo comercial y una sólida implementación en punto de venta. Este enfoque permite amplificar el mensaje en distintos puntos de contacto y acompañar al consumidor a lo largo de toda su experiencia de compra.

De esta manera, Tottus busca posicionarse no solo como una opción comercial, sino como una marca que conecta con el significado detrás de cada celebración, en una de las campañas más relevantes del año para el sector.

• La compañía minera auspició el evento que reunió a profesionales del sector legal y corporativo.
• Durante la jornada se anunció la creación de la Comisión de Compliance, liderada por María Paz Torres, superintendente de Cumplimiento de Antamina.

Compañía Minera Antamina participó como auspiciador en la celebración del primer aniversario de Women in a Legal World (WLW) Perú, una plataforma internacional orientada a visibilizar y potenciar el liderazgo femenino en el ámbito legal. El encuentro congregó a gerentes legales, oficiales de cumplimiento, abogadas de estudio y especialistas vinculadas al entorno legal y corporativo, consolidándose como un espacio de articulación entre mujeres líderes del sector.

Como hito central de la jornada, WLW Perú suma nuevos espacios de especialización y anunció el lanzamiento de su Comisión de Compliance, que será liderada por María Paz Torres, superintendente de Cumplimiento de Antamina. Esta iniciativa busca generar un espacio de diálogo técnico sobre ética, integridad, cultura de cumplimiento y gobierno corporativo, promoviendo entornos organizacionales donde la integridad sea parte esencial de la gestión empresarial.

A un año de su creación, WLW Perú se posiciona como una red relevante para el desarrollo profesional y la especialización de mujeres en el ámbito legal. Además de la existente Comisión de Infraestructura, de cara al 2026, la organización proyecta ampliar su alcance mediante nuevas comisiones temáticas en sectores como minería, energía, tecnología e innovación.

En esa línea, Antamina continuará acompañando iniciativas que promuevan el talento, la equidad y el liderazgo femenino, como parte de su compromiso con una gestión empresarial sostenible y alineada a los desafíos del país.