Notas de Prensa
El Mundial 2026 redibuja el mapa del marketing en Latinoamérica

- El torneo más grande de la historia llega con una ventana estratégica sin precedentes para las marcas: partidos en prime time, más selecciones latinoamericanas y una audiencia radicalmente más digital y diversa.
La Copa del Mundo 2026 no es simplemente la edición más ambiciosa de la historia del torneo, para América Latina, representa una confluencia de factores que no se había dado en ninguna edición anterior: diez selecciones de la región clasificadas, partidos que se transmitirán en horario estelar y una audiencia que consume el fútbol de formas que hace una década eran impensables.
Con 48 selecciones nacionales, 104 partidos y tres países anfitriones, la FIFA proyecta que más de 6.000 millones de personas seguirán el torneo de alguna manera. Para la región latinoamericana, cuyas selecciones han conquistado el título mundial en 10 ocasiones, la competencia llega cargada de un peso emocional particular.
Una audiencia que ya no ve el fútbol en silencio
El perfil del fan latinoamericano ha cambiado profundamente. La franja etaria predominante hoy se sitúa entre los 22 y los 33 años, con una fuerte presencia de la Generación Z y los millennials. Este segmento no solo consume el deporte: lo comenta en tiempo real, amplifica opiniones en redes sociales y vive cada partido con el teléfono en la mano.
Los datos son contundentes: el 41% de los fans ya ve los partidos a través de plataformas digitales, y el 51% usa redes sociales simultáneamente mientras los sigue por televisión. Esto convierte cada encuentro en una ventana de 90 minutos de engagement continuo, una oportunidad que las estrategias de comunicación tradicionales, diseñadas para un consumidor pasivo, simplemente no están preparadas para aprovechar.
«En 2026, el fan ya está en medio de una conversación que nunca se detiene. Las marcas que aparecen con un post preparado después del partido ya llegaron tarde», señala Livia Gammardella, Head of Marketing and Digital de Latam Intersect.
Tres perfiles, tres conversaciones distintas
No todos los fans son iguales, y tratarlos como tal es uno de los errores más frecuentes en las estrategias de comunicación para grandes eventos deportivos. El análisis de audiencia identifica tres arquetipos bien diferenciados:
- Fan casual, que se contagia del espíritu durante los partidos importantes pero se desconecta si su equipo queda eliminado,
- Fan devoto, fiel a su equipo y a sus rituales, que percibe cualquier oportunismo de marca como una falta de respeto y,
- Fanático, para quien el fútbol es identidad y pertenencia, y que solo concede su lealtad a quienes demuestran un vínculo genuino con el deporte.
A estos tres segmentos se suman audiencias de rápido crecimiento que las campañas globales suelen ignorar: las fans mujeres, cuyo engagement digital crece de manera sostenida, y los aficionados que llegan al fútbol a través de la cultura pop, los memes y la música.
El prime time como ventana estratégica
Una de las diferencias más significativas respecto a los últimos dos mundiales es el horario de transmisión. En 2018 y 2022, los husos horarios de Rusia y Qatar empujaban los partidos a las mañanas o tardes latinoamericanas. En 2026, la mayoría de los encuentros caerán en horario estelar para toda la región, lo que abre una oportunidad que prácticamente no existió en las ediciones recientes.
«Un Mundial en prime time era exactamente lo que el retail necesitaba. La gente no verá los partidos sola: se reunirá con la familia, pedirá comida, comprará productos. La marca que use la inteligencia cultural para entender los rituales localizados de su fan construirá mucha más conexión de lo que podría esperar.», afirma Claudia Daré, socia y cofundadora de Latam Intersect.
El fan latinoamericano de 2026 es más joven, más digital y más diverso que en cualquier edición anterior. Las plataformas digitales han pasado de ser soporte a convertirse en el escenario principal. Y la conversación, aunque global en su escala, siempre es local en su contenido.
El torneo ocurrirá simultáneamente en dos pantallas. Instagram funciona como archivo visual y canal de posicionamiento. TikTok es donde nacen las tendencias, y premia la creatividad nativa por encima de la producción costosa. X es la plaza pública del minuto a minuto, con ventanas de relevancia que se cierran en cuestión de segundos. Y los espacios físicos, bares, fan fests, reuniones familiares, recuperan un protagonismo que los horarios de las últimas dos ediciones habían reducido considerablemente.
Tratarlos como un canal único de distribución es, según los especialistas, la forma más rápida de que una marca pase desapercibida.
El Mundial 2026 llega con una arquitectura diferente a cualquier edición anterior: más países, más partidos, más pantallas y una audiencia que no espera al pitazo inicial para encender la conversación. En América Latina, donde el fútbol funciona como idioma común que atraviesa generaciones, clases sociales y fronteras, el torneo promete ser un momento de cohesión cultural de escala histórica.
El análisis completo, incluyendo datos de audiencia por mercado, mapeo de plataformas y marcos estratégicos para cada perfil de fan, está disponible en el eBook «Fútbol, Futebol y Football: Entendiendo a los fanáticos de LatAm y explorando las conversaciones locales en el Mundial 2026», creado por latamintersectpr.com; puede solicitarlo AQUÍ.
Notas de Prensa
Vertiv lanza la segunda temporada de “What is Next”, su videopodcast sobre el futuro de los data centers en Latinoamérica

La serie reúne a líderes de la industria para analizar oportunidades y desafíos, incluidas tendencias clave en inteligencia artificial, diseño de data centers, operaciones, modernización, servicios, talento y soluciones de infraestructura crítica. Septiembre, 2026.– Vertiv,líder global en infraestructura digital crítica, anunció hoy el lanzamiento de la segunda temporada de su videopodcast “What is Next”, una plataforma en la que expertos de toda Latinoamérica conversan sobre los desafíos, oportunidades y tendencias que están transformando la industria de los data centers.
“En esta nueva temporada del videopodcast de Vertiv LATAM, iremos más allá de la tecnología y la innovación para conversar sobre estrategia, talento y la forma en que la industria diseña, opera y evoluciona la infraestructura que soporta la economía digital”, afirmó Magdalena Mardones, Head of Marketing de Vertiv para Latinoamérica. “Nuestro objetivo es compartir perspectivas con aliados, clientes y profesionales de toda Latinoamérica, ayudándolos a reflexionar sobre los próximos desafíos y cómo prepararse para el futuro”.
En el primer episodio, Robson Pacheco, presentador invitado, conversa con Cesar Bomfim, Head of Data Centers for Oracle LATAM, sobre la importancia del Fitout en el desarrollo de data centers modernos. A lo largo de la conversación, exploran cómo las decisiones tomadas durante las primeras etapas de planificación y preparación de la infraestructura física pueden impactar la eficiencia operativa, la disponibilidad y la escalabilidad. El episodio también aborda conceptos como white space y gray space, dimensionamiento de la infraestructura, energía y refrigeración, y cómo los proyectos de data centers están evolucionando para responder a las crecientes demandas impulsadas por la inteligencia artificial y la computación de alta densidad.
La segunda temporada de What is Next continuará explorando los temas que están marcando la evolución de la infraestructura digital en Latinoamérica, reuniendo a especialistas de Vertiv, clientes, aliados y otras voces de la industria para compartir diferentes perspectivas y experiencias.
Para obtener más información, acceder a la serie o conocer más sobre las soluciones integrales de energía, refrigeración y servicios de Vertiv, visite Vertiv.com.
Notas de Prensa
Productoras de harina de plátano artesanal reciben moderna planta en su comunidad

- La alianza entre Agroideas y PetroTal ha hecho posible la construcción de nuevas instalaciones para las mujeres emprendedoras en Puinahua.
Un nuevo y decisivo impulso recibió el emprendimiento de las productoras de harina de plátano de la comunidad nativa Áncash, en el distrito loretano de Puinahua, con la inauguración de una moderna infraestructura donde ahora elaboran su producto en mejores condiciones de calidad.
La construcción de estos ambientes, completamente equipados y adaptados al clima de Puinahua, fue posible gracias al financiamiento de Agroideas, organismo del Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego (Midagri), obtenido por las emprendedoras organizadas en la empresa Las Puinahuinas SAC, y al respaldo de PetroTal a través de su Sistema de Innovación y Desarrollo Productivo (Sidep).
La moderna infraestructura alberga equipos y herramientas que utilizan las empresarias para producir su nutritiva harina de plátano, que cuenta con registro sanitario y que ha sido comercializada y exhibida en ferias como Expoalimentaria, en Lima, así como en eventos de Iquitos, Pucallpa, Tarapoto y Cusco.
Trabajo articulado que beneficia a las emprendedoras
El proyecto se financió y ejecutó a través del Plan de Emprendimiento de la Mujer Rural e Indígena (EEMRI), donde Agroideas destinó más de S/133 mil para la construcción de la infraestructura, mientras que PetroTal aportó más de S/40 mil.
La gerente y líder de Las Puinahuinas SAC, Rosa Arirama, agradeció a Agroideas y a PetroTal por el apoyo brindado al crecimiento de un negocio que genera oportunidades para las mujeres de su comunidad. “Solas no íbamos a poder lograr esto”, expresó. Por su parte PetroTal, manifestó que el trabajo conjunto entre el Estado, comunidad y empresa hicieron posible la construcción de la planta que fortalecerá la producción de harina de plátano y los ingresos de las socias.
Con la harina elaborada por Las Puinahuinas SAC es posible preparar queques, panes, bizcochos, mazamorras y una amplia variedad de recetas que conservan el sabor y la esencia de la Amazonía.
La inauguración se realizó el pasado 10 de septiembre con la participación de autoridades de Áncash, representantes de Agroideas, de Agromercados —institución que impulsa la llegada de la harina a nuevos mercados— y de PetroTal.
Notas de Prensa
Cómo elegir un smartphone para tu emprendimiento: 4 características que pueden marcar la diferencia

Desde responder a clientes y coordinar pedidos hasta crear contenido y mantenerse conectado, el smartphone se ha convertido en una herramienta de trabajo para los emprendedores
Para muchos emprendedores, el smartphone dejó de ser únicamente un dispositivo de comunicación para convertirse en una herramienta de trabajo. Desde responder consultas y coordinar pedidos hasta gestionar redes sociales, realizar videollamadas, tomar fotografías de productos o mantenerse al tanto de las operaciones del negocio, buena parte de estas actividades pueden realizarse desde un mismo equipo.
Por ello, al momento de elegir un smartphone para acompañar un emprendimiento, no solo importa el diseño o la cantidad de funciones disponibles. También es importante considerar qué tan bien puede responder a las necesidades que surgen durante una jornada de trabajo. En ese contexto, Xiaomi comparte cuatro aspectos que pueden ser útiles para quienes utilizan su celular como una herramienta para gestionar y hacer crecer su negocio, tomando como referencia las prestaciones del nuevo REDMI 17.
1. Una batería que acompañe todo el día. Responder mensajes de clientes, coordinar entregas, revisar pedidos o atender una videollamada son actividades que pueden extenderse durante varias horas y requerir que el celular esté disponible constantemente. En estos casos, contar con una batería de gran capacidad puede ayudar a reducir la necesidad de interrumpir las actividades para buscar un cargador.
El REDMI 17 incorpora una batería de 7.500 mAh (típ.), diseñada para acompañar jornadas prolongadas. Según pruebas de laboratorio de Xiaomi, el equipo puede alcanzar hasta 28 horas de reproducción de video, 91 horas de música, 46 horas de llamadas o 12 horas de grabación de video.¹ ² Además, cuenta con carga turbo de 45 W para recuperar energía y volver a utilizar el equipo en menos tiempo.
2. Llevar el trabajo a cualquier lugar. No todos los emprendedores trabajan desde una oficina. Una visita a un cliente, una reunión en una cafetería, una jornada en un punto de venta o incluso un traslado por la ciudad pueden convertirse en momentos para revisar información, responder mensajes o coordinar tareas pendientes.
Una pantalla amplia puede hacer más práctica esta experiencia al permitir revisar conversaciones, documentos, catálogos, publicaciones o plataformas de gestión desde el celular. El REDMI 17 cuenta con una pantalla de 6,9 pulgadas, pensada para facilitar la visualización de este tipo de contenidos tanto durante el trabajo como en los momentos de entretenimiento.
3. Crear contenido para mostrar tu negocio. Para muchos emprendimientos, las redes sociales son una vitrina para mostrar productos, servicios y novedades. Tener un celular a la mano permite aprovechar distintos momentos del día para fotografiar un producto recién llegado, registrar un proceso, preparar una publicación o compartir contenido de manera inmediata.
El REDMI 17 incorpora una cámara principal de 50 MP con inteligencia artificial que permite capturar fotografías para diferentes situaciones cotidianas. También cuenta con una función de captura con doble vista, que permite registrar al mismo tiempo lo que ocurre frente y detrás del teléfono, una alternativa para quienes buscan mostrar tanto el producto como su propia reacción o experiencia en una misma toma.
4. Resolver varias tareas desde un mismo dispositivo. Gestionar un emprendimiento implica alternar constantemente entre diferentes actividades: revisar mensajes, consultar información, responder correos, actualizar redes sociales, hacer una videollamada o reproducir contenido mientras se trabaja.
En estos escenarios, contar con un equipo que permita pasar de una aplicación a otra de manera fluida puede simplificar la rutina. El REDMI 17 combina un procesador MediaTek Helio G91-Ultra con Xiaomi HyperOS 3 y hasta 12 GB de RAM mediante expansión de memoria, características orientadas a facilitar el uso de aplicaciones y la multitarea.⁸ ⁹
Además, sus altavoces estéreo duales con aumento de volumen de hasta 300 %¹⁰ pueden ser útiles para escuchar llamadas, reuniones virtuales, videos o contenido de capacitación cuando no se cuenta con audífonos.
Una herramienta que se adapta al ritmo de cada emprendimiento
Cada negocio tiene necesidades diferentes. Para algunos emprendedores será importante mantenerse conectados durante varias horas; para otros, contar con una pantalla que facilite revisar información, una cámara para generar contenido o un equipo que permita alternar entre diferentes tareas puede resultar más relevante.
Más que buscar un smartphone con la mayor cantidad de especificaciones, identificar las actividades que forman parte de la rutina del negocio puede ayudar a encontrar un equipo que realmente se adapte a sus necesidades. Con el REDMI 17, Xiaomi busca ofrecer una alternativa que combine autonomía, una pantalla amplia, herramientas para crear contenido y recursos para acompañar distintas tareas del día a día.
Disponibilidad de producto
El REDMI 17 está disponible en negro, azul profundo y verde roble⁷, en configuraciones de memoria y almacenamiento de 4GB + 128GB y 4GB + 256GB¹⁴, con un precio referido desde S/849.00. Disponible en las Xiaomi Stores, mi.com/pe, principales operadores y distribuidores autorizados.
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