Notas de Prensa
Perú: Cómo la IA está cambiando la forma en que las marcas son percibidas

- La IA continúa su expansión exponencial, proyectándose a tener un valor en el mercado de USD 1,81 billones en 2030.
La confianza en las marcas, ya no solo depende de lo que comunican sus organizaciones, sino de cómo ahora los algoritmos interpretan y amplifican sus mensajes. En un entorno dominado por la IA, la percepción pública se construye cada vez más a partir de lecturas algorítmicas, una tendencia que en Latinoamérica, se intensifica por la alta polarización y la fragmentación. Según un reciente estudio de LatAm Intersect a partir del análisis de las emociones de los participantes, donde se analizaron las menciones de IA en las noticias a nivel latinoamérica, más de 40% de peruanos siente expectativa sobre su influencia, mientras que un poco más del 33% siente miedo. En una línea similar, el panorama en Brasil revela que más del 45% de los participantes recibe las noticias sobre IA con expectativa, mientras el sentimiento de temor es más moderado situándose en el 25% de la muestra.
Estas reacciones se dan ante un avance tecnológico que ha demostrado ser irreversible. Con un valor de mercado global que alcanzó los USD 391 mil millones al cierre de 2025, la IA continúa su expansión exponencial, proyectándose para llegar a los USD 1,81 billones en 2030, según datos de Statista. Ante esta realidad, la gestión de las emociones de los usuarios es hoy tan crítica para las marcas como la propia implementación técnica.
“Hoy los algoritmos no solo distribuyen contenido, también condicionan la percepción que el público desarrolla de una marca o institución. Ese es el cambio estructural: la reputación ya no se construye solo con lo que decimos, sino que también la forma en cómo los sistemas interpretan lo que decimos”, explica Roger Darashah, socio y cofundador de LatAm Intersect.
En esa misma línea, según el informe Approaching the Future 2025, un 66,7% de los encuestados en Perú afirma que la reputación es clave para sus organizaciones, destacándose entre como una de sus prioridades estratégicas en la toma de decisiones.
“Hoy los algoritmos no solo distribuyen contenido, también condicionan la percepción que el público desarrolla de una marca o institución. Ese es el cambio estructural: la reputación ya no se construye solo con lo que decimos, sino que también la forma en cómo los sistemas interpretan lo que decimos”, explica Roger Darashah, socio y cofundador de LatAm Intersect. Un comunicado, una entrevista o una declaración pública puede ser resumida, reinterpretada o encuadrada por modelos de IA que eliminan matices y priorizan ángulos emocionales, influyendo directamente en cómo audiencias, periodistas y stakeholders entienden a una organización.
A partir del 2026, los algoritmos tenderán a amplificar contenidos que generen emociones como indignación o sorpresa y reducirán los que consideren como controversiales, incluso si son relevantes. Las primeras interpretaciones fijarán la narrativa dominante, haciendo la reputación más volátil, pero predecible para quienes prioricen mensajes claros, coherencia, rapidez y fuentes confiables.
La región enfrenta nuevos riesgos reputacionales impulsados por Inteligencia Artificial, en un momento en que el ambiente electoral en Perú añade más tensión y volatilidad a la narrativa pública. Deepfakes políticos y corporativos, campañas automatizadas que simulan consenso y desinformación cada vez más profesionalizada están erosionando la confianza pública de manera más silenciosa y efectiva.
“La desinformación ya no es un accidente. Hoy las organizaciones no enfrentan rumores espontáneos, sino campañas planificadas que usan tecnología, segmentación y narrativas hechas para parecer legítimas”, advierte Claudia Daré, fundadora y directora de Latam Intersect.
Frente a este escenario, las organizaciones que logran sostener su reputación no son las que reaccionan más rápido, sino las que construyen narrativas estables y verificables antes de que ocurra una crisis.
Notas de Prensa
Pluspetrol recibe el Premio Yanapay de ANIQUEM por su aporte a la salud infantil a través del reciclaje

- Liderazgo que transforma: empresa donó más de mil toneladas de material reciclable y ocupó por segunda vez el primer lugar entre las más de 500 compañías que apoyan a esta organización
Pluspetrol, operador del Consorcio Camisea, fue reconocido por la Asociación de Ayuda al Niño Quemado (ANIQUEM) con el Premio Yanapay 2026, en dos categorías, debido a su alto compromiso con la labor social de la institución.
En la XI edición del premio, la compañía obtuvo el primer lugar en la categoría “Potenciando el Valor del Reciclaje”, que la distingue por impulsar la valorización de residuos, fortaleciendo la cadena del reciclaje y promoviendo prácticas sostenibles.
La empresa también fue reconocida en la categoría “Transformación social”, que reconoce a las organizaciones que convierten sus iniciativas sostenibles en mejoras concretas en la calidad de vida de poblaciones vulnerables, especialmente en la rehabilitación integral de niños y adolescentes sobrevivientes de quemaduras.
Durante 2025, Pluspetrol fue la empresa que más aportó a ANIQUEM, al entregar 1,055 toneladas de material reciclable provenientes de sus operaciones. Con este resultado, lideró por segundo año consecutivo la lista de las 586 compañías aliadas de esta institución y consolidó su cuarto año de reconocimientos Yanapay.
Los recursos generados a partir del material reciclado donado por Pluspetrol fueron destinados a financiar tratamientos médicos, terapias de rehabilitación y atención integral para niños y adolescentes con quemaduras.


Apoyo a la salud infantil en Cusco
Pluspetrol también apoyó la campaña quirúrgica “Sanando juntos”, realizada en 2025 en el Hospital Regional del Cusco, donde ANIQUEM evaluó a 55 pacientes y realizó 68 cirugías reconstructivas a 30 niños y adolescentes, con la participación de un equipo médico especializado.
Este soporte también incluyó la rehabilitación integral de 43 pacientes de distintas regiones del país, quienes recibieron durante un año terapias físicas, ocupacionales y psicológicas, así como prendas especializadas para su recuperación.
Reciclaje con impacto ambiental, social y económico
A través de su participación en la iniciativa “Reciclar para Ayudar”, Pluspetrol ha generado un triple impacto al convertir el material reciclable de sus operaciones en Cusco y Pisco en una fuente de financiamiento para la rehabilitación de niños y adolescentes atendidos gratuitamente por ANIQUEM.
Con estas acciones, Pluspetrol reafirma su compromiso con la sostenibilidad, la economía circular y la generación de valor social en las comunidades donde opera.

Notas de Prensa
¡Jugada maestra! 5 claves para ganar en este Cyber Wow y equipar tu casa

● Desde televisores 4K hasta snacks y cervezas, Tottus App y Tottus.com.pe reúnen en un solo lugar todo lo necesario para comprar de forma inteligente, rápida y sin complicaciones durante el Cyber.
El Cyber Wow se ha convertido en uno de los momentos más esperados por los peruanos para hacer compras inteligentes, especialmente cuando se trata de equipar el hogar y preparar reuniones en casa. En ese contexto, Tottus presenta una propuesta integral que combina tecnología, supermercado y hogar, con precios exclusivos online y beneficios pensados en la conveniencia del usuario.
Pero, ¿cómo sacarle el máximo provecho a esta campaña? Aquí algunas claves:
1. Prioriza compras de alto valor como televisores y tecnología: El Cyber es una de las mejores oportunidades para invertir en productos como televisores (https://www.tottus.com.pe/tottus-pe/lista/CATG47976/Televisores). Este año destacan modelos con tecnología QLED y Mini LED, resolución 4K y marcas como Samsung, LG y JVC, ideales para mejorar la experiencia visual en casa. También es un buen momento para renovar celulares con opciones de hasta 8GB de RAM y 256GB de almacenamiento o complementar el espacio con parlantes Bluetooth y soundbars (https://www.tottus.com.pe/tottus-pe/lista/CATG47988/Equipos-De-Sonido) que elevan la experiencia de audio.
2. Aprovecha para abastecer la alacena del hogar para los festejos: No todo es tecnología. Categorías como snacks, carnes y bebidas especialmente cervezas cobran protagonismo en esta temporada. Comprar estos productos durante el Cyber permite planificar reuniones con anticipación y acceder a mejores precios.
3. Combina compras inmediatas y planificadas: Hoy, el consumidor busca rapidez en productos de supermercado, pero también conveniencia en compras más grandes. Por eso, una buena estrategia es dividir las compras: supermercado para consumo inmediato, y tecnología y hogar para compras más pensadas.
4. Revisa los beneficios logísticos antes de comprar: Uno de los puntos clave del Cyber es la entrega. En el caso de Tottus, se ofrecen entregas desde 90 minutos en supermercado y delivery gratis por compras mayores a S/180, y
opciones de despacho programado para categorías como electro, muebles, colchones y vestuario.
5. Compra online para acceder a mejores precios: Durante el Cyber, muchos de los descuentos están disponibles exclusivamente en canales digitales. En Tottus, los usuarios pueden encontrar precios especiales a través de la app y la web, lo que convierte a estos canales en el principal punto de acceso a las ofertas.
Los infaltables de la temporada
Si hay que elegir, tres categorías lideran las preferencias: televisores, equipos de sonido, bebidas (especialmente cervezas).
Con esta combinación de tecnología, alimentos y beneficios logísticos, el Cyber Wow (https://www.tottus.com.pe/tottus-pe/content/cyber-wow) se posiciona como una oportunidad para comprar mejor, planificar con anticipación y resolver todo en un solo lugar, sin complicaciones
Notas de Prensa
Expo Bumeran Online 2026: La feria laboral más grande de Latam llega con más de 15 mil oportunidades de empleo

● Del 20 al 26 de abril se realizará en Perú el evento de empleo en el que los talentos podrán postular a vacantes ofrecidas por más de 90 empresas nacionales e internacionales.
Más de 15 mil oportunidades de empleo estarán disponibles en la Expo Bumeran Online 2026, que se realizará del 20 al 26 de abril. Durante esos días, más de 90 empresas nacionales y multinacionales buscarán talento en el país. Las personas interesadas podrán conocer más y participar ingresando a Bumeran.com.pe o descargando la app de Bumeran en su celular.
Además, la Expo Bumeran Online 2026 permitirá que las personas y las empresas se conecten de forma simple y rápida, con acceso a oportunidades laborales en cualquier momento durante los 7 días de la feria. De esta manera, sin importar el horario, el lugar o las responsabilidades del día a día, las personas podrán postular y encontrar oportunidades laborales con facilidad.
Por tercer año consecutivo, Bumeran lleva esta feria al formato digital, acercando más oportunidades a quienes buscan trabajo. En 2025, la Expo en Perú superó los 6 millones de páginas vistas y registró más de 621 mil postulaciones.
“En un contexto cada vez más digital, el 71% de los talentos en Perú prefiere procesos de selección completamente online y a través de plataformas como Bumeran. A su vez, el 89% de los especialistas en recursos humanos ya utiliza herramientas digitales para encontrar talento. En ese sentido, invitamos a las personas trabajadoras a sumarse a esta feria de empleo, que concentra en un solo lugar a más de 90 empresas líderes y miles de vacantes en diversos rubros”, señala Diego Tala, Director Comercial de Bumeran.com.pe en Jobint.
Durante la Expo Bumeran Online 2026 se podrán encontrar oportunidades laborales para diversos perfiles, que van desde áreas administrativas hasta posiciones comerciales y tecnológicas. En esta edición, 90 empresas participarán en la búsqueda de talento, entre ellas: Grupo Divemotor, Compañía Minera Lincuna, COPEINCA, EPIROC, LIMA EXPRESA, DECHINI, MITSUI AUTOMOTRIZ, REDONDOS, INTERBANK, GRUPO SCOTIABANK, SANTA ELENA, BCP, SGF Global, Universidad Privada del Norte, CEMENTOS PACASMAYO, MIBANCO, ADIDAS, COMPARTAMOS BANCO, YATELDATA, Grupo BIMBO, VERISURE, PALMAS DEL ESPINO, SERVICIOS COMPARTIDOS DE RESTAURANTES (NGR), BANCO AGROPECUARIO, BANCO CENTRAL DE RESERVA DEL PERÚ, Abbott, ENTEL, TELEPERFORMANCE, LOS PORTALES, ADECCO, INDRA, WORLD VISION PERÚ, PERURAIL, OBEN GROUP, AFP HABITAT, AJINOMOTO DEL PERU, ALICORP, TIENDAS TAMBO, entre otras.
¿Cómo participar en la Expo Bumeran? Para acceder a la feria laboral, solo es necesario contar con un perfil actualizado en la plataforma. Bumeran ofrece, además, una implementación de IA que transforma documentos con el CV en el perfil de la plataforma sin
necesidad de estar completándolo de forma manual. Al crear o actualizar el CV en Bumeran.com.pe o descargando la app en el teléfono celular, los talentos podrán postular a oportunidades en empresas líderes del país en cualquier momento y desde donde estén, durante los 7 días que dura el evento. Los equipos de Recursos Humanos revisarán los perfiles para identificar a los candidatos que mejor se ajusten a cada vacante, y quienes sean seleccionados serán contactados para continuar con el proceso.
Los 10 empleos imperdibles de la Expo Bumeran Online 2026
Los especialistas en HR de Bumeran seleccionaron 10 empleos destacados para ayudar a los talentos a encontrar el trabajo que les gusta entre las más de 15 mil oportunidades laborales de Expo Bumeran Online 2026:
1. Jefe de Práctica de Medicina Humana en la UPN https://is.gd/mzhGQk
2. Asesor Comercial en Grupo Divemotor https://is.gd/T7Ywwa
3. Asistente de Recursos Humanos en Compañía Minera Lincuna https://is.gd/dYuZrG
4. Operario de Planta en SGF Global: https://is.gd/vE636h
5. Coordinador de Control de Inversiones en AFP Habitat: https://is.gd/WnpRwZ
6. Asistente de Ventas en Grupo Ripley: https://is.gd/8L7oxv
7. Practicante de Área de Mantenimiento en Redondos: https://is.gd/A5HxK7
8. Programador de Ruta en Grupo Santa Elena: https://is.gd/M0FtYK
9. Jefe de Salud y Seguridad Ocupacional en PERURAIL: https://is.gd/48gURp
10. Practicante Profesional de Relaciones Institucionales en Tiendas Tambo: https://is.gd/YMkjPu
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