Notas de Prensa
Sherlock Communications: Lo que las empresas deben saber al expandirse a Perú y otros países de América Latina

● Según la agencia de comunicaciones, el idioma, los hábitos digitales, el acontecer nacional y la construcción de confianza requieren decisiones específicas en cada país.
● Según el Digital News Report 2026, solo el 32% de peruanos confía en las noticias y mientras la confianza en medios tradicionales cae, los peruanos prefieren informarse por sitios web, redes sociales como TikTok y con chatbots de Inteligencia Artificial, lo que constituye uno de los principales desafios de comunicación en el mercado peruano. Septiembre de 2026 — Datos del Digital News Report 2026 de Reuters Institute muestran que la confianza en las noticias varía significativamente entre los países de América Latina. Perú es un caso particular ya que, mientras la confianza en las noticias ha descendido considerablemente en los últimos años, los peruanos han volcado su apetito de información a páginas web, redes sociales, podcasts y chatbots de IA.
Según el estudio, solo el 32% de los encuestados peruanos dice confiar generalmente en las noticias. Argentina y Chile también muestran niveles distintos de confianza, con un 26% y un 34%, respectivamente, mientras que en Brasil, esa cifra es del 36%. Sin embargo, esto no significa que los peruanos han renunciado a informarse en medios de comunicación, sino que han encontrado respuestas en otras plataformas digitales. En ese sentido vemos que un 85% accede a la información de manera online, incluyendo podcasts (16%) y chatbots de IA (11%), en redes sociales 69% y 46% a través de influencers o creadores de contenido. Sherlock Communications, agencia de comunicación estratégica latinoamericana con operación en Perú, analiza estas cifras indicando que ayudan a ilustrar uno de los desafíos que enfrentan las empresas latinoamericanas al entrar al Perú y a otros mercados de la región, un desafío que comienza mucho antes de lanzar una campaña.
«Existe una tendencia a ver a América Latina como un mercado único debido a nuestra proximidad geográfica y a que compartimos ciertas características y desafíos. Pero cada país ha desarrollado su propia relación con los medios, las marcas y el consumo digital, así como sus propios matices y diferencias culturales. La localización comienza cuando una empresa entiende esas diferencias», afirma Patricia Zylberman, directora general de Sherlock Communications.
Un ejemplo de cómo estas diferencias pueden afectar las decisiones comunicacionales de las empresas está en la elección de los canales de información. Perú es el país de la región donde más se utiliza TikTok para recibir noticias (45% de encuestados), por lo que una estrategia de comunicación por
dicha red social funcionaría mejor que en países como Colombia (32%), México (27%), Chile (26%), Brasil (21%) o Argentina (19%).
El impacto real de las diferencias en Latinoamérica
Investigaciones realizadas por Sherlock Communications refuerza el impacto de estas diferencias. Según el Bad Language Report 2024 de la agencia, el 77% de los latinoamericanos encuestados afirmó haber decidido no comprarle a una empresa internacional debido a errores de comunicación evitables, incluidas traducciones automáticas e imágenes que no representaban adecuadamente al público local.
Esto refuerza la importancia de entender quién ya opera en un mercado, cómo perciben los consumidores la categoría y qué factores ayudan a generar confianza antes de entrar en un nuevo país.
El calendario local es otro factor importante a considerar, ya que puede cambiar por completo el contexto en el que se recibe un mensaje.
En 2026, países como Colombia, Costa Rica y Perú ya celebraron elecciones nacionales, mientras que en Brasil la primera vuelta de las elecciones generales está prevista para el 4 de octubre, con una posible segunda vuelta el 25 de octubre.
Prestar atención a estas fechas es importante porque el ciclo noticioso cambia durante los períodos electorales, ciertos temas pueden volverse más sensibles, y la publicidad y la promoción pagada pueden estar sujetas a normas adicionales. Por eso, una campaña regional podría encontrarse compitiendo con una agenda política intensa o enfrentando restricciones que no existen en otro mercado.
La misma consideración se aplica a fechas comerciales, días feriados, grandes eventos deportivos, debates regulatorios y otros acontecimientos locales.
La localización va más allá de la traducción
El idioma, las imágenes y las referencias culturales también pueden influir en cómo se recibe una campaña. Traducir el contenido al español, por ejemplo, no resuelve las diferencias de vocabulario, tono o humor. Incluso entre países que comparten el mismo idioma, la comunicación puede sentirse desconectada si no se tienen en cuenta los matices locales.
Un mensaje que resuena en Perú puede encontrarse con un nivel de confianza distinto, canales de información diferentes y referencias culturales completamente distintas en México, Brasil, Argentina o Chile. Las empresas deben comprender a los consumidores, el panorama competitivo y el entorno de comunicación de cada país antes de replicar mensajes, formatos o inversiones.
Comprender el mercado es esencial para una planificación eficaz
Notas de Prensa
¿Está preparada la minería para crecer con infraestructura digital e innovación?

- En la minería, el desafío ya no es probar nuevas tecnologías, sino contar con una infraestructura digital robusta y flexible que permita llevarlas a escala en toda la operación.
La incorporación de herramientas digitales en la minería está elevando las exigencias sobre las plataformas, sistemas y redes que sostienen la operación. Hoy, el desafío de la industria no pasa únicamente por adoptar innovación, sino por contar con las condiciones de infraestructura necesarias para llevarla a escala industrial.
La minería enfrenta la urgencia de elevar su productividad en un escenario presionado por costos al alza, menor disponibilidad de talento especializado y la necesidad de optimizar recursos. PwC, en su informe “Mine 2026”, advierte que uno de los mayores cuellos de botella del sector ha sido convertir iniciativas de innovación y experimentación en soluciones desplegables a gran escala de forma sostenible.
Esta transición está reconfigurando las necesidades tecnológicas en campo. El despliegue de monitoreo en tiempo real, automatización, plataformas de gestión e IoT genera flujos masivos de datos que deben procesarse y transmitirse de forma ininterrumpida entre puntos remotos y centros de control.
Por ello, la planificación tecnológica exige una mirada sistémica. “La transformación digital de una operación minera no ocurre de manera uniforme. Cada proceso tiene necesidades distintas de conectividad y gestión de datos. Por eso, el verdadero reto no es solo incorporar nuevas tecnologías, sino contar con una infraestructura robusta y flexible, capaz de crecer al ritmo de la operación”, señala Neptalí Mayorga, director de Red y Servicios de InterNexa.
Un análisis de Deloitte sobre madurez digital en minería identificó a la infraestructura y los datos como pilares fundamentales, destacando la importancia crítica de la conectividad en campo: redes de alta disponibilidad y baja latencia, capaces de responder de manera consistente en entornos operativos exigentes.
Frente a este escenario, surge una pregunta determinante para las compañías mineras: ¿está la infraestructura digital creciendo al mismo ritmo que las tecnologías que soporta? La respuesta definirá la sostenibilidad del avance digital en el sector. El verdadero valor de la transformación digital minera no dependerá solo de descubrir la próxima aplicación disruptiva, sino de cimentar la infraestructura que le permita operar, integrarse y generar valor continuo en las condiciones más exigentes.
Notas de Prensa
CTS de noviembre: ¿qué pasa si la empresa no tiene actualizada la información de sus trabajadores?

Cambios salariales, movimientos de personal y otros datos laborales deben mantenerse al día para que las empresas puedan realizar correctamente el proceso de cálculo. Un ERP permite centralizar esta información y reducir la dependencia de procesos manuales.
A pocas semanas del depósito de la CTS de noviembre, las empresas deben poner especial atención en la información laboral que han acumulado durante el semestre mayo-octubre. Cambios en las remuneraciones, ingresos y ceses, así como modificaciones en los datos de los trabajadores, pueden hacer que la información utilizada por Recursos Humanos al momento del cierre ya no refleje la situación actual de cada colaborador.
De acuerdo con Jimmy Quispe, Product Manager del software de Gestión de Personas de Defontana, mantener actualizados los registros laborales no debería ser una tarea que se concentre únicamente en los días previos al depósito. “El problema aparece cuando la empresa llega al cierre y recién empieza a reconstruir lo que ocurrió durante los últimos seis meses. Si cada cambio quedó registrado en una fuente distinta, Recursos Humanos tiene que dedicar tiempo a identificar qué información es la vigente antes de procesar la planilla”, explica.
Entre los principales datos que deberían revisarse antes del cierre, el especialista de Defontana Perú indica que se encuentran:
- Cambios en las remuneraciones: aumentos, modificaciones salariales y otros cambios ocurridos durante el semestre deben encontrarse correctamente registrados.
- Ingresos y ceses: las altas y bajas de trabajadores deben coincidir con la información utilizada por el área para gestionar la planilla.
- Información de los trabajadores: modificaciones en los datos laborales y personales también deben mantenerse actualizadas en los registros de la empresa.
- Conceptos variables de la remuneración: cuando corresponda, las empresas deben verificar que la información de conceptos variables haya sido correctamente registrada para el proceso de planilla.
La actualización oportuna de la información laboral es, además, una obligación que las empresas deben gestionar durante todo el año. La Sunat establece plazos para registrar altas, bajas y modificaciones en el T-Registro; por ejemplo, las modificaciones o actualizaciones deben registrarse dentro de los cinco días hábiles de ocurrido el evento.
El costo de trabajar con información dispersa
El desafío aumenta cuando los datos de los trabajadores se administran en diferentes archivos, hojas de cálculo o sistemas que no están conectados entre sí. En esos casos, un cambio registrado en un lugar puede no actualizarse automáticamente en los demás, obligando al equipo de Recursos Humanos a realizar verificaciones manuales antes de cada cierre.
“Cuando una empresa depende de múltiples fuentes de información, el riesgo no está únicamente en equivocarse al calcular. También está en utilizar una versión desactualizada de un dato que sí había cambiado, pero que no fue trasladado a todos los registros”, señala Quispe.
Para las áreas de Recursos Humanos, esto puede traducirse en más horas destinadas a revisar información, comparar archivos y realizar correcciones antes del depósito. En empresas con mayor número de colaboradores, la carga operativa puede crecer significativamente.
¿Cómo ayuda la tecnología a gestionar la CTS?
Las herramientas tecnológicas para la Gestión de Personas y el procesamiento de planillas pueden facilitar la administración de la información laboral y reducir la necesidad de consolidar datos manualmente entre diferentes fuentes. Esto permite agilizar la revisión de los cambios registrados durante el semestre al momento de calcular la CTS y gestionar otros procesos de remuneraciones. “Contar con información organizada y actualizada facilita el trabajo de Recursos Humanos, ya que permite reducir el tiempo dedicado a recopilar y consolidar datos para enfocarse en su revisión”, explica Quispe.
De esta manera, la CTS de noviembre también puede servir para identificar cuánto depende actualmente el área de procesos manuales y qué herramientas necesita para gestionar la información de los colaboradores de manera más eficiente durante todo el año.
Notas de Prensa
Cinco formas inteligentes de utilizar tu CTS para escalar un emprendimiento

El próximo 16 de noviembre vence el plazo para que las empresas obligadas depositen la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS) correspondiente al semestre mayo-octubre de 2026. Además, los trabajadores podrán disponer libremente de hasta el 100% de sus fondos hasta finales de diciembre.
Para quienes tienen un emprendimiento paralelo a su actividad laboral, esta disponibilidad puede representar una oportunidad de financiamiento. No obstante, Cristian Arens, especialista en finanzas personales, advierte que escalar un negocio requiere mucho más que contar con capital. «Algunos emprendedores suelen reinvertir todo lo que tienen sin calcular cuánto les está costando crecer», señala.
Compra al por mayor y negocia con proveedores.
Si tu negocio ya tiene una demanda constante, puedes utilizar una parte de los recursos para negociar descuentos con proveedores. Por ejemplo, si compras un producto a S/ 40 y logras reducir su costo a S/ 35, tu margen bruto aumenta. La estrategia funciona cuando existe una alta demanda de productos que pueden almacenarse y conservarse sin inconvenientes.
Invierte en automatizar tu estrategia comercial.
Conseguir nuevos compradores puede resultar costoso. Por ello, una alternativa es invertir en herramientas de seguimiento comercial, programas de fidelización o promociones dirigidas a clientes recurrentes de manera automatizada.
Abre canales de venta digitales.
Expandir un negocio no necesariamente implica alquilar un establecimiento adicional. Una tienda física puede comenzar a vender mediante comercio electrónico, redes sociales o plataformas digitales con una inversión inicial menor. Antes de comprometer recursos importantes, conviene probar el canal con un catálogo limitado.
Paga las deudas y los financiamientos.
Si tienes un préstamo pendiente, amortizar anticipadamente puede ayudarte a reducir los intereses que pagarás, siempre que las condiciones del crédito lo permitan. A largo plazo, esto puede disminuir los costos financieros y mejorar la rentabilidad de tu negocio.
5. Invierte escalonadamente.
Si eres más conservador, elabora un plan de desembolsos. Una primera inversión pequeña permite comprobar si la estrategia funciona antes de comprometer más recursos. Para ello, Arens
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