El incremento de la demanda durante Fiestas Patrias puede impulsar las ventas, pero también evidenciar problemas operativos en inventarios, procesos y gestión financiera cuando las empresas no están preparadas para escalar. 

Durante Fiestas Patrias, el comercio suele atravesar uno de sus periodos de mayor dinamismo del año. Sectores como retail, gastronomía, turismo, tecnología y consumo masivo registran un aumento significativo en la demanda impulsado por las celebraciones y el mayor movimiento económico propio de la temporada. Sin embargo, este crecimiento en ventas no siempre se traduce en mejores resultados para las empresas. En muchos casos, la presión operativa expone limitaciones internas que no son visibles en escenarios de demanda regular.

De acuerdo con Rigoberto Caballero, Country Manager de Defontana en Perú, el principal desafío no está en vender más, sino en la capacidad de las empresas para gestionar ese crecimiento de manera ordenada y eficiente. “Las campañas comerciales no solo ponen a prueba la capacidad de vender, sino también la capacidad de gestionar la operación. Cuando una empresa no cuenta con información actualizada o procesos integrados, el aumento de la demanda puede traducirse en errores, retrasos y una mala experiencia para el cliente”, explica.

El especialista advierte que, en contextos de alta demanda, el crecimiento en ventas puede verse afectado por costos ocultos asociados a la desorganización operativa, lo que impacta directamente en la rentabilidad.

Entre los problemas más frecuentes durante este tipo de campañas se encuentran los retrasos en la entrega de productos, quiebres de stock, errores en la facturación, sobrecarga en áreas administrativas y dificultades para coordinar procesos entre distintas áreas del negocio.

A continuación, el especialista de Defontana en Perú, comenta cuatro factores clave que las empresas deberían evaluar antes de Fiestas Patrias:

1. Control de inventarios y disponibilidad de productos: Uno de los principales riesgos en campañas de alta demanda es la falta de visibilidad sobre el stock disponible. Esto puede generar quiebres de inventario, pérdidas de ventas o incumplimientos en los plazos de entrega. Contar con información actualizada permite anticipar reposiciones, mejorar la planificación de compras y responder con mayor precisión a la demanda del mercado.

2. Capacidad operativa para escalar la demanda: El aumento de ventas implica más pedidos, más facturación y mayor carga operativa en áreas como logística, administración y atención al cliente. Cuando los procesos son manuales o no están integrados, el riesgo de errores y retrasos se incrementa, afectando tanto la eficiencia interna como la experiencia del cliente final.

3. Gestión del flujo de caja y control financiero: Las campañas comerciales también implican mayores movimientos de dinero, compras de inventario y gestión de cobranzas. Por ello, es clave monitorear en tiempo real los ingresos, egresos y niveles de liquidez para evitar desajustes financieros que puedan comprometer la operación una vez finalizada la campaña.

4. Acceso a información para decisiones rápidas: En momentos de alta demanda, la velocidad de respuesta es clave. Contar con información integrada sobre ventas, inventarios y finanzas permite tomar decisiones más rápidas y precisas frente a cambios en la demanda o imprevistos operativos.

Vender más no siempre significa ganar más

Según Caballero, uno de los errores más comunes en las empresas es asumir que un mayor nivel de ventas garantiza automáticamente mejores resultados financieros. “Muchas organizaciones logran vender más durante campañas como Fiestas Patrias, pero al mismo tiempo enfrentan mayores costos operativos, errores logísticos o pérdida de clientes por problemas en la entrega. El verdadero desafío está en crecer sin perder el control de la operación”, señala.

A pocas semanas de las celebraciones por Fiestas Patrias, el especialista recomienda que las empresas revisen sus procesos internos, identifiquen cuellos de botella y fortalezcan su capacidad de gestión, considerando que el verdadero desafío no está solo en vender más, sino en sostener ese crecimiento con una operación eficiente.

• En Perú, más de 24,5 millones de personas utilizan activamente redes sociales. El crecimiento del video, el streaming y las transmisiones en vivo está elevando las expectativas de los usuarios sobre la calidad de su experiencia digital.

Las redes sociales se han convertido en uno de los principales espacios de interacción para millones de personas. Hoy no solo permiten mantenerse en contacto, sino también informarse, consumir entretenimiento, seguir eventos en vivo, realizar compras e interactuar con marcas y creadores de contenido.

En Perú, esta transformación continúa acelerándose. Según el informe Digital 2025 Perú de DataReportal, 24,5 millones de peruanos son usuarios activos de redes sociales, equivalentes al 71,2 % de los habitantes del país.

Al mismo tiempo, el crecimiento del contenido audiovisual está cambiando la forma en que las personas utilizan internet. De acuerdo con Cisco, el video continúa siendo uno de los principales impulsores del tráfico global de datos, impulsado por el auge del streaming, las transmisiones en vivo y los formatos de video de alta resolución.

«Las redes sociales han transformado la forma en que las personas se comunican, se entretienen y consumen información. Hoy los usuarios esperan una experiencia fluida que les permita disfrutar de videos, transmisiones en vivo e interacciones en tiempo real sin interrupciones», señaló Víctor Jáuregui, vicepresidente comercial de WIN Internet.

Esta evolución también ha incrementado la demanda por conexiones estables, de alta capacidad y baja latencia. Según Ookla, la velocidad mediana de descarga del internet fijo en Perú alcanzó los 191,5 Mbps a inicios de 2025, reflejando el avance de la infraestructura de conectividad y la creciente demanda de los usuarios por una experiencia digital cada vez más fluida y confiable.

Esta tendencia confirma que el reto de las empresas de telecomunicaciones ya no es únicamente ofrecer mayor velocidad, sino garantizar una experiencia de conectividad consistente en cada interacción del usuario.

«Es importante que entendamos que una buena experiencia digital comienza con una conexión confiable y estable, pero también con un servicio que responda a las necesidades reales de las personas. Se debe seguir apostando por ofrecer una experiencia cada vez más simple, cercana y de calidad para los uaurios», agregó Jáuregui.

El crecimiento del ecosistema digital plantea nuevos desafíos para las empresas de telecomunicaciones. Más allá de ofrecer mayor velocidad, hoy el reto es brindar una experiencia de conectividad que acompañe la forma en que las personas viven el entorno digital: con estabilidad, seguridad y un servicio pensado para responder a sus necesidades.

● La entrega de la flota permitirá acompañar las actividades deportivas e institucionales de Sporting Cristal durante la temporada, reafirmando el compromiso de GWM Perú como auspiciador oficial del club y fortaleciendo un auspicio basado en valores compartidos.

Como parte del fortalecimiento de su vínculo con Sporting Cristal, GWM realizó la entrega de 25 vehículos a la institución celeste para acompañar sus actividades deportivas e institucionales durante la temporada. La acción forma parte del acuerdo establecido a inicios de año, cuando la marca, representada en el Perú por Inchcape -grupo automotriz líder a nivel mundial-, asumió el rol de auspiciador oficial del club, consolidando una relación basada en valores compartidos como el esfuerzo, la disciplina y el trabajo en equipo.

La entrega de las unidades se realizó en el Complejo Deportivo La Florida y contó con la participación de representantes de GWM y Sporting Cristal. El encuentro permitió reforzar el compromiso asumido por ambas instituciones desde el inicio de su vínculo y continuar desarrollando acciones conjuntas durante la temporada.

En el marco de esta acción, las unidades fueron entregadas al plantel profesional, comando técnico y directivos quienes contarán con vehículos del portafolio de GWM para acompañar sus actividades vinculadas a la institución celeste. Esta acción refleja el compromiso de la marca de seguir fortaleciendo su relación con Sporting Cristal a través de iniciativas que contribuyan al desarrollo de sus actividades dentro y fuera de la cancha.

Los vehículos de GWM que acompañarán a Sporting Cristal

La flota entregada está conformada por los modelos de Haval: H6, Jolion, H7 y H9, vehículos representativos del portafolio de GWM en el Perú que destacan por sus atributos de tecnología, seguridad, confort y desempeño. Gracias a su combinación de innovación y versatilidad, estos modelos responden a distintas necesidades de movilidad y reflejan la propuesta de valor de la marca.

“La entrega de estos vehículos representa un nuevo paso en el vínculo que hemos construido con Sporting Cristal desde el inicio de la temporada. Como auspiciadores oficiales del club, nos enorgullece acompañar a una institución que comparte valores fundamentales para GWM, como la disciplina, el trabajo en equipo y la búsqueda constante de la excelencia. Con esta acción, reafirmamos nuestro compromiso de seguir desarrollando iniciativas que fortalezcan esta relación y nos acerquen cada vez más a los hinchas”, destacó Andrea Benites, Marketing Lead de GWM Perú.

A través de esta iniciativa, GWM continúa consolidando su presencia en el país y fortaleciendo un acuerdo que trasciende el ámbito deportivo, reafirmando su compromiso con el desarrollo del fútbol peruano y con millones de hinchas que acompañan al club celeste dentro y fuera de las canchas. Para más información sobre el portafolio de GWM, visite www.gwm.com.pe y sigue las redes de la marca en Instagram como GWM Perú y en Facebook como GWM Perú para mantenerse informados sobre novedades, lanzamientos y beneficios.