● La estrategia de Tottus para el segmento de cuidado del hogar se centra en ofrecer fórmulas de alto desempeño al mejor precio. Gracias al uso de insumos más eficientes importados desde Suiza y Estados Unidos, el nuevo portafolio de Xplend permite obtener resultados superiores, impactando positivamente en la economía familiar sin comprometer la limpieza.

En línea con su estrategia de fortalecimiento de marcas propias, Tottus anuncia el lanzamiento de Xplend, su nueva línea de cuidado de la ropa y del hogar, que evoluciona hacia una propuesta integral orientada a cubrir todas las necesidades del hogar en un solo portafolio.

Esta renovación responde a un consumidor cada vez más exigente, que prioriza soluciones completas, eficientes y accesibles para el hogar. En ese contexto, Xplend inicia con un portafolio enfocado en el cuidado de la ropa, que incluye detergente en polvo, detergente líquido y suavizantes, consolidando una rutina completa que acompaña todo el proceso de lavado bajo una misma marca.

La línea se caracteriza por incorporar tecnología avanzada que maximiza el poder de limpieza. Sus fórmulas contienen insumos novedosos importados que permiten lograr resultados superiores sin tener que pagar de más. Entre sus principales innovaciones destacan la incorporación de cápsulas de fragancia importadas desde Suiza, que garantizan hasta 100 días de aroma, así como nuevos activos antimanchas importados desde Estados Unidos, que ofrecen un mejor desempeño y mayor rendimiento por uso.

Estas innovaciones se ven reforzadas por un diseño renovado y más moderno, que destaca en góndola y facilita la identificación de los productos. Además, la marca se comunica con mensajes claros y de alto impacto como “3 veces más aroma”, “Triple poder antimanchas” y “100 días de aroma”, que refuerzan su propuesta de valor.

“El lanzamiento de Xplend forma parte de nuestra apuesta por fortalecer nuestras marcas propias, ofreciendo productos que combinan calidad, ahorro y practicidad. Buscamos que nuestros clientes encuentren en una sola línea todo lo necesario para el cuidado de su ropa, con resultados eficientes y confiables”, señaló la marca.

“Viaja y Prueba” cumple más de una década explorando el país entre rutas y sabores. A partir de esa experiencia, Luciano Mazzetti, embajador de Subaru Perú, comparte aprendizajes clave para descubrir el Perú de forma más auténtica, acompañado en cada ruta por la Subaru Forester.

Viajar por el Perú no es solo desplazarse de un destino a otro. Después de diez años recorriendo la costa, sierra y selva con su programa “Viaja y Prueba”, el chef Luciano Mazzetti, embajador de Subaru Perú, ha convertido cada ruta en una oportunidad para descubrir culturas, sabores y formas de vida que muchas veces pasan desapercibidas, siempre al volante de la Subaru Forester, su aliada en carretera.

El proyecto nació en 2015 como una iniciativa de Mazzetti junto a su productor, socio y mejor amigo, Rodolfo Quiroz, con el objetivo de recorrer el país para descubrir sabores perdidos, rutas y rincones poco explorados de la cocina peruana. Desde entonces, “Viaja y Prueba” ha construido una comunidad que sigue cada aventura como una invitación a mirar el Perú desde su diversidad culinaria, sus paisajes y sus personajes.

A lo largo de este tiempo, el reconocido chef ha visitado destinos como Oxapampa, Arequipa, Cusco, Lambayeque y Pucallpa, enfrentando distintos tipos de terreno y condiciones de manejo, donde contar con una SUV versátil de Subaru ha sido clave para adaptarse a cada ruta.

En línea con esta relación construida a lo largo de los años, recientemente Mazzetti renovó su confianza en la marca al incorporar la nueva Subaru Forester 2026, reafirmando su lealtad a un modelo que lo ha acompañado en cada etapa de “Viaja y Prueba”.

A través de estos viajes, ha llevado a su audiencia por mercados, huariques y rincones poco explorados, acumulando una experiencia que hoy comparte con quienes buscan recorrer el país de manera más completa.

1. Conocer la gastronomía local es conocer el destino

Para Mazzetti, uno de los errores más comunes al viajar es quedarse solo en lo turístico. “Cuando alguien visita otro sitio, es básico conocer los mercados o los huariques donde come la gente local. De lo contrario, no estás conociendo la otra mitad de la cultura”, señala.

2. Salir de las rutas tradicionales

Gran parte de las historias que ha encontrado en “Viaja y Prueba” están fuera de los circuitos más conocidos. Llegar a estos lugares muchas veces implica tomar caminos alternativos, donde la tracción integral de la Subaru Forester permite mantener estabilidad y control incluso en superficies irregulares.

3. Elegir un vehículo preparado para todo tipo de caminos

Recorrer el Perú implica enfrentarse a carreteras muy distintas: rutas asfaltadas, caminos de montaña y trayectos más exigentes. Por eso, contar con un vehículo versátil no es un lujo, sino una necesidad.

En esa línea, la Subaru Forester incorpora el sistema Symmetrical All-Wheel Drive, que distribuye la potencia de forma equilibrada en las cuatro ruedas, permitiendo mayor estabilidad y control en superficies irregulares o de baja adherencia. A esto se suma su motor bóxer 2.5, que al tener un centro de gravedad más bajo mejora la estabilidad, especialmente en curvas o terrenos sinuosos.

4. Priorizar la seguridad en viajes largos

Cuando se recorren largas distancias, la seguridad se vuelve un factor clave. Tecnologías de asistencia a la conducción ayudan a reducir riesgos y a hacer más llevadera la experiencia en carretera.

La Forester integra el sistema EyeSight Driver Assist, que incluye funciones como frenado autónomo de emergencia y control de crucero adaptativo, pensadas para brindar mayor tranquilidad al conductor, especialmente en trayectos extensos.

En ese sentido, Ronald Ogata, Brand Manager de Subaru Perú, destaca: “En Subaru desarrollamos vehículos pensados para adaptarse a la diversidad de caminos que tiene el Perú. La Forester combina nuestro sistema de tracción Symmetrical All-Wheel Drive con tecnologías de asistencia como EyeSight, ofreciendo mayor seguridad, control y confianza en cada viaje.”

5. Comodidad y espacio para disfrutar el camino

Viajar también implica pasar varias horas dentro del vehículo, por lo que la comodidad es fundamental. Espacio interior, visibilidad y confort influyen directamente en la experiencia.

En estos recorridos, la Subaru Forester ha permitido a Mazzetti trasladarse con mayor comodidad, contar con buena visibilidad en ruta y llevar consigo el equipo necesario para la producción del programa.

6. Entender el viaje como parte de la experiencia

Más allá del destino, el conductor de “Viaja y Prueba” resalta que el camino también forma parte del disfrute. Parar en pequeños pueblos, conversar con productores locales o descubrir un plato inesperado en medio de la ruta son parte esencial del viaje.

En estos recorridos, la Subaru Forester ha sido una aliada constante, acompañándolo en rutas de distinta complejidad y permitiéndole llegar a destinos menos explorados con seguridad y comodidad.

Crecen los ataques personalizados que apuntan a áreas financieras y ejecutivos para acceder a decisiones de transferencias e información crítica de las organizaciones

En enero de 2024, un director financiero de la multinacional Arup participó en una videollamada con quien creía que era el CFO y otros ejecutivos de la empresa. Todo parecía normal: los rostros, las voces y los gestos coincidían. Tras seguir las instrucciones recibidas, autorizó 15 transferencias por un total de USD 25 millones. Minutos después descubrió que ninguno de los participantes era real y que las imágenes y voces habían sido generadas con inteligencia artificial.

El caso evidencia una tendencia creciente en el mundo corporativo. Según cifras del FBI, el fraude por suplantación de ejecutivos o Business Email Compromise generó pérdidas por USD 2.770 millones en Estados Unidos durante 2024. Además, los deepfakes corporativos crecieron 3.000% en el último año, mientras que actualmente es posible clonar una voz con menos de 60 segundos de audio utilizando herramientas gratuitas.

La situación también afecta a América Latina. Datos de ESET indican que el 27% de las empresas de la región sufrió al menos un ciberataque en el último año. En el caso de Argentina, el país se ubica entre los 10 con más credenciales robadas a nivel global, representando el 3,04% del total mundial según Surfshark. Asimismo, se registraron más de 1.600 millones de intentos de ataque durante el primer semestre de 2025. El tiempo promedio para remediar una credencial expuesta alcanza los 94 días.

Pablo García, BDM Cyber LATAM de TIVIT, advierte que estos ataques suelen ser altamente planificados. “Los ciberdelincuentes recopilan información pública de las organizaciones a través de plataformas como LinkedIn, comunicados corporativos y redes sociales para identificar quiénes autorizan pagos, cómo se comunican los ejecutivos y cuáles son sus rutinas. Luego utilizan correos fraudulentos, llamadas con voces clonadas o videollamadas con deepfakes para engañar a sus víctimas”, comenta.

Además, comenta que el whaling apunta directamente a ejecutivos porque aprovecha la jerarquía que tiene el CEO y CFO en la compañía. “Este fraude no explota fallas tecnológicas, explota procesos internos y la urgencia del día a día”, señala García.

Frente a este panorama, el especialista de TIVIT, recomienda reforzar controles internos para evitar fraudes financieros y accesos indebidos a información crítica:

• Doble validación obligatoria: si el “CEO” solicita una transferencia urgente por correo o mensaje, se debe confirmar el pedido mediante una llamada a un número previamente registrado y no al que figure en la comunicación recibida.
• Segregación de funciones: quien solicita una operación no debería aprobarla ni ejecutarla. Aunque parece una medida básica, muchas empresas aún concentran todo el proceso de pagos en una sola persona.
• Autenticación multifactor (MFA): dado que gran parte de los ataques inicia con credenciales robadas, activar un segundo factor de autenticación se convierte en una de las principales barreras de protección.

El fraude dirigido refleja un cambio en la dinámica del cibercrimen, con ataques cada vez más personalizados y orientados al negocio. Por ello, García recomienda que las empresas revisen periódicamente quiénes pueden autorizar operaciones, bajo qué mecanismos de validación y cómo actuar frente a solicitudes urgentes realizadas por altos ejecutivos.