Notas de Prensa
Publicidad digital en Perú: el problema ya no es cuánto, sino qué tan bien se mide

- 76% de los profesionales de marketing en Perú ya utiliza IA generativa, pero solo el 26% cuenta con una estrategia formal detrás de su uso.
- Para Stephy Sosa, especialista con doce años de experiencia liderando marketing para más de 50 marcas en Argentina y Chile, el desafío ya no es incorporar más herramientas, sino aprender a usarlas para tomar mejores decisiones.
La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de los equipos de marketing en Perú. Según el estudio Estado de la IA en el Marketing en el Perú, elaborado por Datum y MU Marketing & Content Lab, el 76% de los profesionales del sector ya utiliza herramientas de IA generativa en su trabajo. Sin embargo, solo el 26% cuenta con una estrategia formal para hacerlo.
Para Stephy Sosa, fundadora de KUNA, estudio creativo de marketing basado en datos e inteligencia artificial, esta diferencia plantea una pregunta más relevante: ¿realmente sabe para qué está utilizando la IA?
Cuatro frentes donde la IA aporta valor real
- Investigación y análisis: revisar grandes volúmenes de información, monitorear tendencias y encontrar patrones más rápido.
- Automatización de tareas repetitivas: reportes, organización de información y revisión inicial de documentos, liberando horas operativas.
- Mejores decisiones de marketing: más tiempo para interpretar resultados y desarrollar estrategia.
- Mayor eficiencia del presupuesto: la pregunta no es solo cuánto cuesta una herramienta, sino qué tiempo ahorra y cómo esa eficiencia se traduce en resultados.
“El error es usar IA simplemente para producir más rápido. Una empresa puede generar más contenido o más reportes, pero eso no significa que esté generando más valor. La oportunidad está en automatizar lo que consume tiempo y usar ese tiempo para el pensamiento estratégico”, explica.
A nivel global, la adopción avanza en la misma dirección: McKinsey estima que cerca del 90% de las organizaciones ya utiliza inteligencia artificial de forma regular, y señala al marketing como una de las áreas con mayor potencial para generar crecimiento de ingresos, junto con ventas y desarrollo de producto.
El próximo reto: medir el retorno real
En Perú, la publicidad digital alcanzó los US$327 millones en 2025, un crecimiento de 12% frente al año anterior. En Chile, el mercado digital llegó a US$1.070 millones y ya representa el 54,1% de la inversión publicitaria total, mientras que en Argentina concentra el 46,6%, alcanzando los 342 millones de dólares en publicidad.
Para Sosa, el siguiente paso será aprender a medir el impacto de estas inversiones. “Así como estamos empezando a cuestionarnos qué retorno genera la inversión en publicidad, tendremos que preguntarnos qué retorno genera la IA. No solo cuánto tiempo ahorramos, sino qué hicimos con ese tiempo y cómo eso ayudó al negocio”.
En ese escenario, la IA tiene el potencial de transformar la forma en que trabajan los equipos de marketing, siempre que no reemplace el criterio humano.
Esta es, de hecho, la premisa detrás de KUNA: usar la tecnología para liberar tiempo y reinvertirlo en el pensamiento estratégico que ninguna herramienta puede reemplazar. En la práctica, esto se traduce en procesos concretos: la reportería es en tiempo real, con APIs conectadas directo a las plataformas de anuncios; los briefs se auditan con habilidades desarrolladas sobre Claude; y las investigaciones de competidores llegan todos los lunes como tarea programada, sin que nadie del equipo tenga que crearlas a mano.
Notas de Prensa
Presentan el mural más extenso del Perú dedicado al papa León XIV

- La obra, ubicada en la fachada de la Subestación Eléctrica Barsi de Pluz Energía, abarca casi 400 m y combina arte urbano e identidad cultural.
- Además, hace uso de tecnología ambiental capaz de absorber aproximadamente 135 kg de CO₂ al año, lo que equivale a la acción de purificación de 359 árboles adultos.
En homenaje a la llegada del papa León XIV al Perú, Pluz Energía presentó el mural más extenso del país dedicado al Santo Padre, una intervención artística de 398,14m ubicada en la fachada de la Subestación Eléctrica (SET) Barsi, en el Callao. La obra busca darle la bienvenida desde el primer puerto, a través de una propuesta que reúne fe, identidad cultural y compromiso con el medioambiente.
El mural recoge, a través de diversas estampas, elementos representativos de la identidad, las tradiciones y la cultura del Callao y del Perú, convirtiéndose en una expresión artística que rinde homenaje al Santo Padre y pone en valor las raíces de la comunidad chalaca.
Uno de los principales atributos de esta intervención es su aporte ambiental. El mural fue elaborado con pintura fotocatalítica que incorpora el compuesto CO2pure, una tecnología ecoamigable que contribuye a absorber gases de efecto invernadero, como el dióxido de carbono, y reducir los contaminantes presentes en el aire. Su capacidad de purificación equivale aproximadamente a la acción de 359 árboles adultos y permitirá absorber alrededor de 135 kg de CO₂ al año.
La dirección artística estuvo a cargo de Barroco Art, colectivo integrado por artistas urbanos que promueven la cultura y la recuperación de espacios de la ciudad mediante el arte. Asimismo, como parte de esta iniciativa, Pluz Energía realizó una jornada de voluntariado en colaboración con la Diócesis del Callao, en la que los participantes se sumaron al pintado de la obra.
“Ante la llegada del papa León XIV al Perú, quisimos rendirle un homenaje desde el Callao, a través de una obra que representa nuestra fe, cultura e identidad. Este mural no solo busca dar la bienvenida al Santo Padre, sino también dejar un aporte para la ciudad, convirtiendo un espacio de nuestra infraestructura en una expresión artística que contribuye al cuidado del medioambiente y al orgullo de nuestra comunidad”, señaló Lorena Trelles, vocera de la empresa.
A través de iniciativas como esta, Pluz Energía reafirma su compromiso con el desarrollo de las comunidades, la puesta en valor de los espacios urbanos y la sostenibilidad. Este proyecto forma parte del programa social “murales sostenibles” donde la empresa busca poner en valor las subestaciones eléctricas que opera.
Sobre Pluz Energía
Pluz Energía, empresa líder en la distribución de energía eléctrica, reafirma su compromiso con la sostenibilidad en los 59 distritos de su zona de concesión que comprende el norte de Lima Metropolitana, la Provincia Constitucional del Callao y el Norte Chico hasta Barranca, donde atiende con calidad y seguridad a más de 1.65 millones de clientes.
Notas de Prensa
Electrocentro contribuye al premio Comunika 2026 obtenido por Distriluz con sus programas de responsabilidad social

Las 123 Caravanas de la Energía, la capacitación de más de 1,600 personas y las campañas de arborización y reforestación destacan entre las iniciativas que generan valor social y ambiental en las regiones del centro del país.
El Grupo Distriluz, integrado por Electrocentro, Enosa, Ensa e Hidrandina, obtuvo el Premio Comunika 2026 en la categoría Sector Público, gracias a su campaña “Valor Social Distriluz”, que destaca el impacto de sus programas de sostenibilidad, inclusión energética y protección ambiental. El reconocimiento fue otorgado por el Observatorio de Imagen y Comunicación (OBICOM) y la Universidad de Lima.
Electrocentro contribuye a este logro mediante diversas iniciativas desarrolladas en su ámbito de concesión, entre ellas la ejecución de 123 Caravanas de la Energía en zonas urbanas y rurales, así como la implementación de oficinas móviles que acercan los servicios de atención comercial, orientación sobre el uso eficiente de electricidad, información del programa FISE y atención de consultas y reclamos a poblaciones alejadas.
Estas jornadas descentralizadas se han desarrollado en diversas localidades de las regiones Junín, Huancavelica, Ayacucho, Pasco y Huánuco, facilitando el acceso de los usuarios a los servicios de la empresa sin necesidad de trasladarse a las oficinas comerciales.
Asimismo, como parte de sus programas de responsabilidad social, Electrocentro ha capacitado a 1,615 personas, entre ellas 553 mujeres, promoviendo conocimientos sobre seguridad eléctrica, uso responsable de la energía y sostenibilidad, además de fortalecer el acercamiento y la participación de las comunidades.
En materia ambiental, Electrocentro impulsa campañas de arborización y reforestación, en coordinación con instituciones públicas, gobiernos locales y organizaciones comunitarias, contribuyendo a la recuperación de áreas verdes, la conservación de los ecosistemas y la sensibilización ciudadana frente al cambio climático.
Estas acciones forman parte de su compromiso con la sostenibilidad ambiental, que incluye jornadas de plantación de especies forestales, actividades de educación ambiental e iniciativas de ecoeficiencia en las regiones donde opera.
La campaña ganadora “Valor Social Distriluz” se sustenta en cuatro ejes estratégicos: educar, acercar, actuar y comunicar, que permiten visibilizar los resultados de las iniciativas sociales y ambientales de las cuatro empresas distribuidoras de electricidad.
La ceremonia de premiación contó con la participación de Nilton Olazábal Yenque, gerente general (e) del Grupo Distriluz; José Luis Torres, gerente corporativo de Administración y Finanzas (e); y Juan Velasquez, jefe de Comunicaciones y Responsabilidad Social (e).
Con este reconocimiento, Electrocentro reafirma su compromiso de brindar un servicio eléctrico cercano a la población, promover la inclusión energética, proteger el medio ambiente y contribuir al desarrollo sostenible de las comunidades de su ámbito de concesión.
Notas de Prensa
Mujeres de Puinahua emprenden con helados de fruta y crema

- Socias de la organización Punchi Warmi recibieron capacitaciones, equipamiento e insumos para poner en marcha un emprendimiento que ha tenido una rápida acogida.
Las mujeres de la organización Punchi Warmi, del distrito de Puinahua (Loreto), han puesto en marcha un emprendimiento dedicado a la elaboración y venta de helados artesanales de frutas y crema.
Este emprendimiento ha tenido una buena acogida entre los habitantes de Bretaña, capital del distrito, y representa una nueva fuente de ingresos para ellas y sus familias.
Las integrantes de Punchi Warmi, responsables de operar y administrar la planta de hielo de Bretaña, han puesto en marcha este negocio con el apoyo de PetroTal, operador del Campo Bretaña del Lote 95, que les brindó capacitación, equipos, utensilios e insumos para iniciar la producción.
Su oferta incluye helados de frutas amazónicas y tradicionales, como camu camu, cocona, aguaje, mango, fresa y maracuyá, así como variedades de crema con sabores a vainilla, café y menta, entre otros. La calidad y el sabor de sus productos han favorecido su rápida aceptación entre los consumidores y el buen nivel de ventas.
Mujeres que generan oportunidades
Las integrantes de Punchi Warmi son esposas e hijas de pescadores locales que recibieron capacitación para producir hielo en escamas en la planta construida con el apoyo de PetroTal, como parte del Proyecto de Innovación Pesquera. Esta actividad les permite generar ingresos propios y contribuir al sustento de sus familias.
El hielo en escamas es fundamental para mantener la cadena de frío de la pesca de paiche que realiza la organización Arahuana Fish. Esta actividad sostenible genera ingresos para los pescadores y contribuye a la conservación de esta especie en la Reserva Nacional Pacaya Samiria.
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